Статья для определения направления в дизайне
4 психотипа потребителей
в брендинге
в брендинге
Очень важно определиться для какой целевой аудитории вы делаете продукт, чтобы максимально глубоко психологически воздействовать на этих людей с помощью визуала
Аудитория делится не по возрасту, достатку и семейному положению, как заставили нас думать маркетологи из 2000-х. Аудитория - это общие ценности и восприятие мира.
Аудитория делится не по возрасту, достатку и семейному положению, как заставили нас думать маркетологи из 2000-х. Аудитория - это общие ценности и восприятие мира.
1. ГЕДОНИСТЫ
Портрет:
Считают, что от жизни нужно получать максимум. Любят путешествия, развлечения, нацелены на исполнение собственных желаний и получение приятных эмоций, ходят в спортзалы, на модные мероприятия, личностные тренинги, имеют много увлечений и интересов.
Считают, что от жизни нужно получать максимум. Любят путешествия, развлечения, нацелены на исполнение собственных желаний и получение приятных эмоций, ходят в спортзалы, на модные мероприятия, личностные тренинги, имеют много увлечений и интересов.
Ключевые потребности:
новизна, статус, удовольствие
новизна, статус, удовольствие
Решения принимают:
импульсивно и демонстративно
импульсивно и демонстративно
Дизайн-стратегия для гедонистов:
2. НЕЗАВИСИМЫЕ
Портрет:
Живут по плану, ориентированы на результат и карьеру, много работают, посещают лекции и конференции. Покупают брендовые вещи для имиджа, спортом занимаются ради отдыха или личных целей. Все в их жизни должно быть максимально качественно и статусно.
Живут по плану, ориентированы на результат и карьеру, много работают, посещают лекции и конференции. Покупают брендовые вещи для имиджа, спортом занимаются ради отдыха или личных целей. Все в их жизни должно быть максимально качественно и статусно.
Ключевые потребности:
стратегия, достижение целей, индивидуальность, контроль
стратегия, достижение целей, индивидуальность, контроль
Решения принимают:
взвешенно, осмысленно, последовательно
взвешенно, осмысленно, последовательно
Дизайн-стратегия для независимых:
3. ЭСТЕТЫ
Портрет:
Много времени уделяют своим чувствам и переживаниям, читают психологическую литературу, смотрят познавательные фильмы, концентрируются на духовном и саморазвитии, ценят благополучие семьи и гармонию, не любят толпу, из спорта – йога или пилатес
Много времени уделяют своим чувствам и переживаниям, читают психологическую литературу, смотрят познавательные фильмы, концентрируются на духовном и саморазвитии, ценят благополучие семьи и гармонию, не любят толпу, из спорта – йога или пилатес
Ключевые потребности:
принадлежать своему кругу, защищенность, любовь, забота
принадлежать своему кругу, защищенность, любовь, забота
Решения принимают:
по ситуации, избегая ответственности
по ситуации, избегая ответственности
Дизайн-стратегия для эстетов:
4. ТРАДИЦИО
НАЛИСТЫ
НАЛИСТЫ
Портрет:
Чтят традиции и семейные ценности, любят российское и советское кино, смотрят телевизионные программы и спортивные состязания, редко выезжают за пределы страны, любят all inclusive, редко самостоятельно занимаются собственным развитием. Активно участвуют в народных гуляниях
Чтят традиции и семейные ценности, любят российское и советское кино, смотрят телевизионные программы и спортивные состязания, редко выезжают за пределы страны, любят all inclusive, редко самостоятельно занимаются собственным развитием. Активно участвуют в народных гуляниях
Ключевые потребности:
стабильность, порядок, предсказуемость
стабильность, порядок, предсказуемость
Решения принимают:
неохотно, с оглядкой на нормы общества и социальное подтверждение
неохотно, с оглядкой на нормы общества и социальное подтверждение
Дизайн-стратегия для традиционалистов:
